📢 플레이북: 25분 완성 미디어 기획 및 에이전시 피칭
미디어 기획 및 초고속 에이전시 피칭 스위트는 광고대행사의 미디어 플래너와 어카운트 디렉터가 광고주의 제안요청서(RFP)를 수령한 후 25분 이내에 수준 높은 종합 미디어 플랜을 수립할 수 있도록 지원합니다.
🎯 주요 활용 시나리오
- 광고주 제안요청서(RFP) 즉시 대응: 촉박한 피칭 일정 속에서 방대한 분량의 브리프를 체계적인 미디어 기획안으로 신속히 전환.
- 퍼널 단계별 예산 배분(Flighting): 인지(Awareness), 고려(Consideration), 전환(Conversion) 단계별 최적 예산 포트폴리오 구성.
- 공식 기반 KPI 시뮬레이션: 도달률(Reach), 빈도(Frequency), 노출수(Impressions), 전환수(Conversions)를 오차 없이 정밀 산출.
🧮 표준 미디어 지표 계산 공식
AMBA는 업계 표준 광고 수학 공식을 철저히 준수합니다: $$\text{노출수 (Impressions)} = \left(\frac{\text{예산}}{\text{CPM}}\right) \times 1000$$ $$\text{클릭수 (Clicks)} = \text{Impressions} \times \text{CTR}$$ $$\text{전환수 (Conversions)} = \text{Clicks} \times \text{CVR}$$ $$\text{GRP (총 시청률/노출률)} = \text{도달률 (%)} \times \text{빈도 (Frequency)}$$
🚀 단계별 실무 가이드
1단계: 미디어 피칭 프로젝트 생성
- AMBA에서 + New Project를 클릭합니다.
- Media Planning & Agency Pitching Suite 템플릿을 선택합니다.
- 시장 내 최신 CPM 단가를 실시간 조사할 수 있도록 실시간 웹 검색 기능을 켠 채로 둡니다.
- Create Project를 클릭합니다.
2단계: 브리프 및 매체 단가표 투입
input/ 폴더에 관련 문서를 넣습니다:
client_rfp_brief.pdf(예: 총예산 2억 원, 타깃: 25~39세 직장인, 캠페인 기간: 6주)agency_rate_card_2026.xlsx(유튜브, 틱톡, 메타, 네이버, 구글 검색 등 매체별 단가표)
3단계: 기획 수립 지시 실행
대화창에 다음과 같이 지시를 입력합니다:
markdown
input/에 있는 광고주 브리프와 매체 단가표를 면밀히 분석하고,
아래 3단계 퍼널 전략을 수립해 주세요:
- 1단계: 티저 및 대세감 형성 (YouTube 마스트헤드 / TikTok 탑뷰)
- 2단계: 관심 유도 및 비교 고려 (Meta 릴스 / 인플루언서 협업)
- 3단계: 최종 전환 및 리타기팅 (Google 검색 / 네이버 브랜드검색)
표준 광고 수식을 적용하여 모든 미디어 KPI를 산출하고,
마스터 계획 엑셀 시트를 `output/Master_Media_Plan.xlsx`로,
광고주 발표용 제안서 덱을 `output/Media_Pitch_Proposal.pdf`로 생성해 주세요.4단계: AMBA가 산출하는 최종 납품물
output/Master_Media_Plan.xlsx:- 총괄 요약: 매체별 예산 믹스 비중, 총예산, 예상 도달률 및 혼합 전환 단가(Blended CPA).
- 주차별 플라이팅: 6주간 주차별 예산 소진 및 노출 계획.
- 매체별 상세 지표: 노출수, CPM, 클릭수, CPC, 전환수 상세 내역.
output/Media_Pitch_Proposal.pdf:- 광고주 의사결정권자를 설득하기 위한 세련된 타이포그래피, 전략적 채널 선정 논거 및 성과 보장 수치가 완비된 프레젠테이션 덱.